Pour élaborer une stratégie de marketing digital cohérente et efficace, il faut procéder par étape afin de définir vos objectifs, sélectionner votre public cible, choisir vos outils d’analyse et de mesure, déterminer vos contenus et identifier vos indicateurs de performance. Opale.net vous recommande de suivre les étapes ci-dessous pour construire votre plan d’action.
Les points stratégiques de votre stratégie
Identification de vos buyers personas
Procédez à la création de profils fictifs de clients rêvés. Tenez compte de leurs spécificités démographiques, comportementales, psychologiques et sociales. Les buyers personas vous aident à mieux identifier votre clientèle cible, ses besoins, ses motivations, ses craintes et ses attentes.
Identification de vos objectifs
Procédez à l’élaboration de ce que vous souhaitez accomplir grâce à votre stratégie de marketing digital, en vous appuyant sur la méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel). Vos objectifs doivent être conformes à la vision et aux valeurs de votre entreprise, ainsi qu'avec sa mission générale.
Sélection des outils de marketing digital
Procédez à la sélection des plateformes, des logiciels, des applications et des technologies nécessaires à la mise en œuvre de votre stratégie de marketing digital. Certains outils de gestion de projet comme Asana permettent de planifier et de faire un suivi de vos campagnes. Google Analytics est également très efficace pour mesurer vos résultats. Il existe aussi l'outil de création Canva pour construire vos visuels.
Les phases d’analyses de votre stratégie
Il est crucial d'évaluer avec précision les outils à votre disposition et de planifier minutieusement leur utilisation. Il s'agit d'une démarche stratégique qui commence par l'examen approfondi des supports de marketing digital existants et des ressources disponibles.
Cette étape fondamentale consiste à inventorier et à harmoniser les actifs numériques, les talents créatifs et les investissements financiers pour forger une stratégie robuste et efficiente. Que ce soit à travers la création de contenu interne captivant, l'exploitation habile de canaux externes ou l'optimisation des médias payants, chaque composante doit être méticuleusement évaluée et planifiée pour garantir une présence digitale qui résonne avec votre public cible et soutient vos objectifs commerciaux.
Pour vous aider dans ce sens, nous vous avons listé ci-dessous les points à évaluer pour optimiser votre stratégie marketing et augmenter vos résultats.
Évaluation des supports de marketing digital existants et des ressources disponibles
Procédez à l’inventaire de vos médias numériques (site web, blog, réseaux sociaux, etc.), de vos gains (visibilité organique, recommandations, avis, etc.) et de vos déboursés (publicité en ligne, partenariats, etc.). Vous devez également évaluer les ressources humaines, financières et matérielles dont vous disposez pour que votre stratégie soit efficace.
Évaluation et planification du contenu interne
Procédez à l’identification du type, du format, du ton et du style de contenu à créer pour votre clientèle cible. Par contenu interne, on entend celui que vous produisez et que vous diffusez via vos propres canaux. Il sera pertinent, utile, original et attrayant. Pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, votre référencement naturel (SEO) doit être optimisé.
Évaluation et planification du contenu externe
Procédez à l’identification du type, du format, du ton et du style de contenu à diffuser sur les canaux externes à votre entreprise. Par contenu externe, on entend celui que vous partagez ou que vous faites partager par d'autres intervenants du net (influenceurs, médias, partenaires, etc.). Il sera adapté au contexte et aux objectifs de chaque canal. Il sera représentatif de votre image de marque et de votre contenu interne.
Évaluation et planification des médias payants
Procédez à l’estimation du budget, des cibles, des messages et des indicateurs de performance de vos campagnes publicitaires en ligne. L'utilisation de médias payants a pour but de maximiser votre visibilité et votre trafic sur le web.
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Grâce à notre expertise, nous vous aidons à travers divers articles à mettre en œuvre une stratégie de marketing digital cohérente et efficace pour optimiser votre site web. Toutefois, gardez à l'esprit que vous devez analyser et modifier régulièrement cette stratégie pour l'adapter aux évolutions du marché et aux besoins de votre clientèle cible.